Marketing 33
Je SWOT zares uporaben?
Čas branja: 3 min Menim, da je SWOT preveč preprosto orodje za tako zahtevne naloge, kot je strategija. Nekoč me je poklicala potencialna stranka, ker je podjetje potrebovalo pomoč pri oblikovanju nove strategije. Ženski glas po telefonu me je vprašal, ali pri svojem delu uporabljam analizo SWOT. In ko sem odgovoril z “ne”, je rekla: “Potem imate priložnost, da […]
Ali so reklamacije res strošek?
Čas branja: 3 min Vrnimo se na primer, ko se je kupec pritoževal zaradi preslabotne klimatske naprave. Kje je prodajalec padel na izpitu? Ugotovimo, da je zgrešil pri četrti in peti točki – kupec se ni strinjal z nobeno od predlaganih rešitev. Če zraven dodamo še slab odnos, možno aroganco in ignoranco vseh vpletenih zaposlenih, dobimo eksplozivno zmes, kjer […]
V oglaševanju nič novega
Čas branja: 8 min Ta članek je zapis razmišljanja, ki se je oblikoval tekom priprav na moje predavanje na konferenci PR Teater v oktobru leta 2021. V tem članku, to že zdaj povem, ni nič novega. Kaj je novo? V oglaševanju je ključna beseda »novo«. To vemo vsi, ki se s tem ukvarjamo in tudi vsi, ki so gledali […]
Uspešni na družbenih omrežjih?
Čas branja: 3 min Pogosto me sprašujete, kako ustvariti prave objave za izboljšanje vaše spletne prisotnosti. Za te praznike, sem razmišljala, da bi pripravila zbirko znanih fraz ljudi, ki so tako ali drugače razumeli družbena omrežja, pa tudi, kako jih uporabljati v profesionalne namene. Tukaj je nekaj nasvetov, ki so postali znani. “Dobra vsebina se zamenjuje z dobrim pripovedovanjem […]
Blagovna znamka – gradnja in pomembnost
Čas branja: 6 min V pogovorih, ki jih imam s podjetniki o blagovni znamki, pogosto naletim na njihovo vprašanje »Kaj mi sploh bo blagovna znamka, saj imam produkt, ki ga prodajam in s tem služim?« Vprašanje, ki je povsem na mestu. Pri tem se je predvsem vredno vprašati, kaj nam blagovna znamka lahko prinese, kar nam sam(o) produkt težko […]
Blagovna znamka daje potenciale za rast
Čas branja: 5 min Podjetniki in managerji iščemo načine za povečanje prodaje. Fokus v vsebinah, ki jih objavljamo, je največkrat usmerjen na naš izdelek, ponavadi na njegove lastnosti. Razumljivo, saj navsezadnje prodajamo svoje izdelke, mar ne? Ja in ne. Na koncu finančni priliv res pride od prodaje izdelka, ampak do tega pripelje vse, kar počnete pri svojem delovanju, in […]
E-mail in video marketing v številkah | statistika, ki vam bo pomagala uspeti!
Čas branja: 2 min Email marketing v številkah Kadar je elektronski pošti dodan video prispevek, ga odpre kar 3x več naslovnikov kot sicer. V primerjavi s stikom na Facebooku elektronska pošta oziroma e-mail zagotavlja kar dvakrat več tistih, ki so se pripravljeni naročiti na brezplačne novičnike (newsletter). Skoraj vsi, vsaj velika večina profesionalnih uporabnikov za poslovno […]
Zakaj se kupci navežejo na vas? | Katja Vresk
Čas branja: 3 min Podjetniki in podjetnice, ki stremijo k rasti svojega podjetja, se morajo izpostaviti ciljni publiki in postati avtoriteta na svojem trgu, za kar pa je potrebno pridobiti zaupanje kupcev. Toliko bolj tisti, ki se želijo prebiti na tuje trge. Zgodba o zaupanju in avtoriteti se začne s tem, da nas najprej opazijo. Vendar to ni […]
Prednosti vsebinskega marketinga | content marketing
Čas branja: 4 min Vsebinski (content) marketing je ena od marketinških strategij, ki se v pogovorih pogosto enači ali nehote zamenjuje z drugimi tehnikami in orodji. Vsebinski marketing je namreč tisti, ki praviloma uporablja lastne kanale komuniciranja, ali pa so njegove objave neplačane in tretirane kot vsebinski prispevek, kadar so v medijih v lasti nekoga drugega. Zakaj bi uporabljali […]
Baloni, zeppelini, blimpi … za komuniciranje s potencialnimi kupci?
Čas branja: 5 min Neverjetno se sliši, toda prav baloni vseh vrst že dolgo služijo temu namenu. Tako Goodyear že od leta 1923 uporablja svoj cigarasti »zeppelin« celo za letenje z VIP potniki, še večkrat pa ga vidimo privezanega. Eden od uslužbencev Goodyearja, Mickey Wittman, ki je zadovoljen z učinkom, pravi: »Ljudem so ‘blimpi’ simpatični.« V kolektivnem […]
ZDAJ SE LAHKO LEPO OBLEČETE … | Branimir Brkljač
Čas branja: 4 min Legenda pravi, da je Steve Jobs ob neki priložnosti pojasnil, zakaj je za slogan Appla izbral „Think different” in ne „Think differently”. Namreč, drugi slogan „Think differently”, oziroma v prevodu „Misli drugače” je omejujoč, kajti misliti drugače je možno samo v okviru iste paradigme. „Think different”, oziroma „Misliti drugo” pa zahteva, da se […]
NAGRADNE IGRE | Kako jih organizirati, da so v skladu z zakonom in imajo dober efekt?
Čas branja: 4 min Pregovor pravi, da z zlatom natovorjen osel preskoči vsak zid. Metaforično seveda, v resnici bi potencialni dobitniki zlata ne čakali na nepredvidljiv skok, ampak bi na stežaj odprli vrata, izkopali rov pod obzidjem ali ga celo porušili, saj zlato je vendar zlato…. No, v marketinški govorici pa to pomeni, da so darila (oziroma […]
NATIVNO OGLAŠEVANJE … KONEC OGLASOV? | Nastja Breg
Čas branja: 7 min Nativno oglaševanje bo v prihodnjih letih predstavljalo večinski del oglaševalskega kolača. Je oglaševanje, ki zahteva korenit zasuk nazaj. Usmerjeno je k potrebam in razumevanju uporabnikov in temelji na dobri uporabniški izkušnji. Poziva k razmišljanju in nato k prodaji. K razmišljanju o blagovni znamki, o nakupni nameri, o kakovostni vsebini za uporabnika in podajanju relevantnih […]
Vsebinski marketing – 8 korakov | [3/3] | Domen Hrabar
Čas branja: 8 min Kot obljubljeno v prejšnjih sestavkih, (preberite še: prvi del | drugi del) sem za vse, ki bi radi pričeli izvajati vsebinski marketing, pa ne vedo, kako, pripravil osem enostavnih korakov, s katerimi lahko začnete z vsebinskim marketingom. 1. Postavite si cilje Vsako stvar praviloma opravimo bolje, kadar si najprej zastavimo cilj. Če ne […]
6 najpogostejših napak pri vsebinskem marketingu | [2/3] | Domen Hrabar
Čas branja: 4 min Po branju bloga kupci ne bodo takoj kupili Prepričanje, da boste napisali en članek in bodo potem kupci takoj pograbili vaše izdelke, je popolnoma zmotno. Seveda lahko pridobite kupca že z eno samo objavo. Vendar je realnost drugačna. Kupci bodo prebrali deset ali več vaših vsebin v roku nekaj mesecev, […]
Kaj je vsebinski marketing in za koga je primeren? | [1/3] | Domen Hrabar
Čas branja: 5 min Kaj je vsebinski marketing? Vsebinski marketing je namenjen za ustvarjanje vsebin, ki kupcem dejansko pomagajo. Zato pridobimo njihovo pozornost ter zaupanje in zato bodo kupci pri nas kupili. Poglejmo si še nekoliko bolj formalno definicijo vsebinskega marketinga. Na Content Marketing Institute so ga takole definirali: »Vsebinski marketing je strateški marketinški pristop osredotočen […]
Zanimivo
Zanimivo
Ustanovitev podjetja
