Poosebljanje v oglaševanju

Poosebljanje v oglaševanju

Čas branja: 3 min      Zgodovinsko je bila personifikacija opredeljena kot figura govora ali nagovora, v kateri neživi predmeti pridobijo značilne človeške lastnosti in tako predstavljajo objekt kot živo in čustveno osebo (Ricoeur, 1977). Ti človeški atributi lahko...
Karakter znamke in aktiviranje

Karakter znamke in aktiviranje

Čas branja: 5 min      Karakter znamke Temelj kreativne poti »karakter znamke« je izhajanje iz nečesa, kar je lastno znamki, kar jo dela edinstveno in razlikovalno in/ali kar izraža njen karakter. Gre za uporabo tipičnih identitetnih elementov znamke, kot so barva,...
Prodajno komuniciranje

Prodajno komuniciranje

Čas branja: 2 min      Poudarki in vokalna dinamika Poudarki so zelo pomembni, saj v kombinaciji s spreminjanjem hitrosti omogočijo govorcu, da vsebini doda skoraj polovico vpliva. Brez poudarkov je govor monoton in brez emocij. Poudarki se lahko uporabljajo...
Motivi odločanja in besede, ki motivirajo

Motivi odločanja in besede, ki motivirajo

Čas branja: 5 min      Temeljni motivi odločanja v B2C in B2B svetu   Uporaba odločitvenih motivov v praksi je pokazala, da je o njih razmišljati smiselno globlje in širše, predvsem zato, ker je raznovrstnost kupcev in potrošnikov vsak dan večja. Odkrivanje...
Točke stika in faze nakupa

Točke stika in faze nakupa

Čas branja: 3 min      Točke stika najdemo na celotni poti kupčevega/potrošnikovega »potovanja«, to je pred, med in po nakupu. Ena od možnosti evidentiranja lokacije točk stika pred, med in po nakupnem procesu je razvidna iz prikaza 21.     Optimalen...