Svyatoslava Biryulina poznam že vse od leta 2018, ko se je z družino preselil v Slovenijo z željo, da pri nas nadaljuje svojo kariero in življenje. Iz managerja kar velikih podjetij je sklenil postati svetovalec managerjem in podjetnikom, predvsem pa strateški mislec, kakršne številna podjetja potrebujejo. Vse od takrat s svojimi pronicljivimi prispevki sodeluje tudi s portalom Podjetnik.net. Pravkar je izdal novo, elektronsko strokovno knjigo pod naslovom Red and Yellow Strategies. Tam na nov način razmišlja o mnogih stereotipih in zablodah. Vredno branja in razmisleka!
Iskreno čestitamo! Na portalu Podjetnik.net bomo objavili nekaj odlomkov ali krajših poglavij iz nove knjige.
Kaj je posel?
Leta 1954 je (znameniti marketingaš* op. Uredništva) Peter Drucker želel svojo novo knjigo poimenovati “Poslovna strategija”. Toda založnik, Harper & Brothers, se je zbal, da bi tak “vojaški” naslov prestrašil potencialne bralce. Takrat je bila beseda strategija še povezana predvsem z vojaško teorijo.
Zato je moral Drucker spremeniti naslov v “Praksa upravljanja”.
Poslovna strategija kot disciplina je veliko podedovala od vojaške teorije. Poslovni strategi radi citirajo Sun Tzuja, kitajskega vojaškega generala, stratega in pisca, ki je živel v obdobju vzhodnega Zhou (771–256 pr. n. št.). Sun Tzu velja za avtorja znamenitega dela »Umetnosti vojne«, ki je vir za številne stratege.
Na sliki boste morda našli nekaj idej Sun Tzuja, ki jih je sprejela in preimenovala poslovna teorija. (Preglednica je iz originala.)
Čeprav se lahko iz vojne teorije nekaj naučimo, se izogibam uporabi vojaških izrazov v poslovnih razpravah iz dveh razlogov:
- Države ustvarjajo vojske, da se branijo ali premagajo in uničijo svoje sovražnike. Ljudje ustanovijo podjetja, da ustvarijo vrednost za druge ljudi.
- Vojna je igra z ničelno vsoto. Če ena vojska zmaga, druga izgubi. Posel ni igra z ničelno vsoto. Ko je Apple leta 2008 predstavil App Store, ni uničil nobenega drugega podjetja; namesto tega je zgradil velik nov trg iz nič.
Vojna je, ko nekaj ljudi ubije veliko z rokami drugih. Posel je, ko majhna skupina ljudi ustvarja vrednost za mnoge.
Ne moremo uporabiti istih mehanizmov, ki jih uporabljamo za rušenje zgradbe, da bi zgradili novo. Podobno verjamem, da bo črpanje modrosti iz vojne teorije zelo zavajajoče za nas in naše zaposlene.
Odlomki so iz knjige Svyatoslava Biryulina Red and Yellow Strategies.
