• Ustanovitev podjetja
  • Covid-19 – POMOČ PODJETNIKOM
  • Javni razpisi
  • Avtorji
  • E-NOVICE
  • Več o portalu
  • OGLAŠEVANJE
  • Kontakt

NoviPodjetnik

  • Vodenje
  • Prodaja
  • Marketing
  • Komuniciranje
  • Nasveti
  • Zanimivo
  • Finance
  • Startup
  • Razpisi
  • E-NOVICE
Home » Karakter znamke in aktiviranje

Karakter znamke in aktiviranje. Odlomki iz knjige doc.dr. Andreja Pompeta – iNovativno komuniciranje - 10.

karakter-znamke
Čas branja: 5 min      

Karakter znamke

Temelj kreativne poti »karakter znamke« je izhajanje iz nečesa, kar je lastno znamki, kar jo dela edinstveno in razlikovalno in/ali kar izraža njen karakter. Gre za uporabo tipičnih identitetnih elementov znamke, kot so barva, slogan, osebnost, oblika izdelka/embalaže, komunikacijski jezik ali njenih izpeljank, kot so recimo maskota, izvesek, tipična melodija in drugo. Med vsemi naštetimi elementi je najpogosteje uporabljana tipična barva (ali kombinacija barv) kot izjemno močan asociativni komunikacijski element. 

 

Nekateri izjemni primeri uporabe karakterja znamke so razvidni in prikaza 43.

 

Karakter znamke

 

Primer Milka. Težko bi našli bolj dovršen primer izrabe barve, kot je to na primeru Milka. Praktično celoten komunikacijski splet je podrejen prav njihovi vijoličasti barvi in značilnemu logotipu. 

 

Karakter znamke

 

S pomočjo velike intervencije v simbol Milke (v vijoličasto barvo prebarvana krava) je karakter znamke v polnosti izražen in omogoča vsakršno komunikacijo, vključno z vsemi oblikami oglaševanja.

 

 

Primer M&M. Drug izjemen primer uporabe karakterja znamke je znamka M&M, ki je edinstvena v svoji tržni strategiji, saj se od svojih konkurentov, katerih strategije temeljijo na novih izdelkih in okusih, razlikuje v tem, da se osredotoča na karakterje, ki poosebljajo njihove izdelke. Vsi njihovi liki (bombončki) imajo svoje edinstvene osebnosti. Od gospoda Rdečka, ki je znan po duhovitosti in sarkazmu, do spogledljivega g. Modrega, sramežljivega in nerodnega, včasih malo butastega g. Rumenka, seksi zapeljive gospe Zelenke do njene nove prijateljice gospodične Rjavčice. Vsi so predstavniki čokoladnih bombonov znamke M&M. Liki M&M niso uspešni le zaradi svojih edinstvenih lastnosti, ampak tudi zato, ker stalno komunicirajo na najrazličnejše načine preko družbenih omrežij (več kot 700.000 oboževalcev na Facebooku), pa tudi na TV in v oglasih/plakatih. Vsebinsko se vselej nanašajo na aktualne zadeve, ki zanimajo njihovo ciljno občinstvo. Značilni liki M&M poudarjajo kakovost izdelka in bistvo znamke, kar močno krepi odnos bomboni M&M in potrošniki.

 

K temu principu kreativnega komuniciranja s trgom pristopimo tako, da:

  1. poenostavljeno zapišemo oznamčen produkt,
  2. nanizamo najpomembnejše osebnostne elemente znamke,
  3. določimo bistven karakterni element,
  4. proučimo, kako osebnostni element vključiti, da bo najbolj podkrepil bistvo sporočila,
  5. določimo prenositelje sporočila, ki so jim najbolj izpostavljene ciljne skupine ter
  6. izberemo najustreznejši medij.

 

Aktiviranje

Aktiviranje kot kreativna pot v tržnem komuniciranju se nanaša na postopek ozaveščanja o izdelku, storitvi, podjetju in/ali znamki na način, da se angažira ciljna javnost, da ta pridobi novo ali izboljšano izkušnjo (Simpson, 2016). Ciljna publika, ki ji je namenjeno sporočilo, je aktivator razumevanja in je vir sprejemanja sporočila. Gre za fizično in mentalno aktivacijo. Fizična se zgodi v trenutku, ko je ciljani neposredno pred oglasnim sporočilom in mora na primer pritisniti določen gumb ali računalniško miško, nekaj dvigniti ali storiti karkoli drugega. Mentalna aktivacija se zgodi, ko od ciljanega zahtevajo, da izvede neko dejanje, s katerim bo aktiviral prikaz koristi nekega izdelka, storitve, podjetja in/ali znamke. Takšen način aktivacije močno okrepi navidezno izkušnjo nagovorjenega posameznika ali skupine ljudi in močneje vpliva na spomin in pozitivno percepcijo prejetega sporočila. Na primer, če oglas zahteva od opazovalca, da se dotakne upodobljene vroče peči na oglasu, lahko to ustvari zrežiran občutek, ki služi sporočilu. 

 

Za uporabo »aktiviranja« storimo naslednje:

  1. poenostavljeno zapišemo najpomembnejše koristi produkta, podjetja ali znamke,
  2. nanizamo načine, kaj bi moral tisti, ki opazi sporočilo narediti, da ga bo razumel,
  3. izberemo najbolj učinkovitega, razumljivega in porabniku prijaznega oziroma takega, ki bo poudarjal sporočilo oglaševalca,
  4. določimo in izberemo medij, ki bo najbolje prenašal sporočilo in bil najbolj izpostavljen ciljni skupini.

 

 

Primer Decathlon. Zgovoren je primer promocije nove trgovine Decathlon v Ljubljani, kjer je bil na izpostavljenih mestih preurejen City Light pano, in sicer tako, da se mu je dodal prikazovalnik rezultatov ter kolo, postavljeno na trenažer.

 

 

Mimoidoče je predelani City Light nagovarjal, da si s poganjanjem pedalov prislužijo popust ob otvoritvi trgovine. Na prikazovalniku so bili ves čas prikazovani najboljši dosežki tistega dne. Akcija se je imenovala »Privrti si popust« in kdor je sedel na kolo, je lahko s poganjanjem kolesa »prikolesaril« določen popust, ki ga je potem uveljavil v trgovini pri nakupu.

 

Primer McCain Foods. Kanadski McCain Foods je oglaševal z vonjem. Njihov pristop ni temeljil na digitalnih medijih, ampak so se osredotočali na človeške čute, na nekaj, kar človeka aktivira ali vsaj vzbudi željo po aktivaciji. Uporabili so vonj. 

 

 

Akcija je potekala na avtobusnih postajališčih, kjer so namestili krompir (narejen iz steklenih vlaken), ki so ga čakajoči na avtobus lahko aktivirali. Z aktivacijo se je krompir »vklopil«, kar je povzročilo segretje in posledica je bil vonj po pečenem krompirju, ki se je sprostil. Akcija je bila osredotočena na človekov spomin na znamko, ki se je aktiviral vselej, ko je nekdo bil v stiku z vonjem pečenega krompirja. Takšno vrsto oglaševanja so kreativno poimenovali smel-vertising ali oglaševanje s pomočjo vonja.

 

Knjigo lahko naročite na: https://gea-college.si/narocilo-monografije-inovativno-trzno-komuniciranje/

 

Poglejte si že objavljene odlomke:

https://podjetnik.aktualno.si/metafora-v-inovativnem-komuniciranju/ 

https://podjetnik.aktualno.si/kreativna-strategija-in-taktika/ 

https://podjetnik.aktualno.si/motivi-odlocanja-in-besede-ki-motivirajo/ 

https://podjetnik.aktualno.si/kreativec-inovator-v-trznem-komuniciranju/ 

https://podjetnik.aktualno.si/kako-iz-obicajnega-smrtnika-postati-kreativec/ 

https://podjetnik.aktualno.si/ustvarjalnost-v-komuniciranju/ 

https://podjetnik.aktualno.si/intuicija-in-custva/ 

https://podjetnik.aktualno.si/pet-cutov/ 

https://podjetnik.aktualno.si/kako-napisati-kreativno-navodilo/ 

https://podjetnik.aktualno.si/tocke-stika-in-faze-nakupa/ 

 

Mar 18, 2022Podjetnik.net
Razširite vsebino:
18 marca, 2022 KomuniciranjeKarakter znamke, komuniciranje
Podjetnik.net

POVEŽIMO SE!

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/podjetnik/

Facebook: Podjetnik.net

Youtube: http://www.youtube.com/c/Podjetniknet

Twitter: Podjetnik.net on Twitter

Nasveti pred oddajo letnih poročilMobing na delovnem mestu
 KATEGORIJE 
  • Arhiv (6)
  • Covid-19 (35)
  • Dogodki (12)
  • Finance (93)
  • Izobraževanje (147)
  • Javni razpisi (47)
  • Komuniciranje (74)
  • Marketing (37)
  • Podjetniški priročnik (21)
  • Praktični nasveti (111)
  • Prodaja (61)
  • Startup (37)
  • Ustanovitev podjetja (9)
  • Veliko o vsem (154)
 Zanimivo 
prodajniki
Sami usposabljajte svojo prodajno ekipo!
Viralni marketing
Tesla model 3 vs VW passat GTE | primerjalni test | Primož Lemež
dohodnina
Dohodnina 2022 – novosti iz novele
oddaja letnih poročil
Nasveti pred oddajo letnih poročil
Napake startup podjetij | 1/5 | ZAČETNE NAPAKE
team-building
Koristi “team buildinga«
 Zanimivo 
razpisi
Razpisi – širokopasovna infrastruktura
javni razpis
Razpisi za čebelarstvo
JOLLY V ROKAVU | rešitev za zagatno situacijo
Brezplačni webinar Saše Einsiedler: “Javno nastopanje”
Sreča zaposlenih
 PRIJAVA NA NOVICE 
 Ustanovitev podjetja 
podjetja
Hitro rastoča podjetja
Kdo ne more ustanoviti d.o.o. ali s.p.?
Prihodnost
Kako dolgo traja dolgoročno razmišljanje?
oddaja letnih poročil
Nasveti pred oddajo letnih poročil
družba z omejeno odgovornostjo ustanovitev d.o.o.
Ustanovitev d.o.o. – družba z omejeno odgovornostjo
 Kategorije člankov 
  • Arhiv (6)
  • Covid-19 (35)
  • Dogodki (12)
  • Finance (93)
  • Izobraževanje (147)
  • Javni razpisi (47)
  • Komuniciranje (74)
  • Marketing (37)
  • Podjetniški priročnik (21)
  • Praktični nasveti (111)
  • Prodaja (61)
  • Startup (37)
  • Ustanovitev podjetja (9)
  • Veliko o vsem (154)
 Javni razpisi 
razpis
Javni razpis Bizi zadruge
jani razpis
Javni razpis za MSP
zelena-delovna-mesta
680 EUR mesečne subvencije
razpis
Subvencije za zaposlitev mladih
Usposabljanje-za-podjetništvo-1
Usposabljanje za podjetništvo
razpis
Razpis: 28 milijonov za večjo predelavo lesa
eurostars
Razpis Eurostars 3
 Ustanovitev podjetja 
Kdo ne more ustanoviti d.o.o. ali s.p.?
družba z omejeno odgovornostjo ustanovitev d.o.o.
Ustanovitev d.o.o. – družba z omejeno odgovornostjo
s.p. d.o.o.
Spremembe uradnih podatkov pri d.o.o. in s.p.
»Popoldanski« s.p. oziroma s.p. za polovični delovni čas
Popoldanski s.p. oziroma s.p. za polovični delovni čas
podjetje
16 RAZLOGOV, ZAKAJ PODJETJA PROPADEJO
2015-2021 © Podjetnik.net (Zavod Inštitut Mediapro) | www.mediapro.si